André Carvalhal, gerente de marketing da rede carioca FARM, acaba de lançar um livro sobre a construção de uma marca, que coloca autoconhecimento e moda no mesmo lugar. Isto porque o autor acredita que uma marca sempre deve se questionar sobre quem é, onde está e para onde quer ir. Em um paralelo com nossas vidas pessoais, André diz que o questionamento é o ponto central da existência da marca, bem como de nós mesmos, e descobrir o que fazer para ser bem sucedido em sua marca é descobrir também quem a marca é. Com jeitinho de “auto-ajuda”, mas sem a menor intenção de trazer receitas ou respostas milagrosas, este livro tem o objetivo de gerar insights sobre caminhos de construção e manutenção de uma marca de moda, através do seu autoconhecimento.
A moda imita a vida apresenta uma narrativa em torno de entrevistas com alguns dos principais profissionais do nosso mercado, sobre identidade, imagem, posicionamento e ações, além de um guia para ajudar no autoconhecimento da marca.
Como parte da promoção do livro, foram criados pela Papel Craft e pela Cícero Papelaria lápis e pôsteres exclusivos, que serão vendidos em um kit promocional com o livro. A versão simples, no entanto, já pode ser encontrada na página da Estação das Letras, e em breve estará em todas as livrarias do Brasil, bem como na loja online da FARM. O livro de 352 páginas é uma parceria entre as editoras Estação das Letras e Cores e SENAC, e custa R$69,00.
A FARM, empresa em que trabalha o autor, leva o lifestyle para além da moda, e é referência de estilo e sofisticação em todo o Brasil. Começando como um stand no evento Babilônia Feira Hype, que reunia diversas marcas alternativas do Rio de Janeiro, a empresa foi se consolidando e conseguiu abrir sua primeira loja em 1999, em Copacabana. A FARM então teve um crescimento colossal, superando em mais do que o triplo de suas vendas estimadas no ano de 2001, e abrindo cada vez mais filiais. Em 2005, começou a sair do Rio de Janeiro, abrindo filiais em Belo Horizonte e Brasília. No ano seguinte, foi a vez da marca brilhar em Paris, durante a temporada de verão. No mesmo ano, a filial de São Paulo foi aberta no shopping Iguatemi, e o sucesso foi tamanho que logo outras duas lojas foram abertas, uma no shopping Market Place e outra na cidade de Campos do Jordão. Ainda neste ano, a FARM lançou sua linha HOME, com o desenvolvimento de produtos para casa. O sucesso foi aumentando, diversas outras lojas foram abertas em diferentes cidades do Brasil e recentemente, as estampas da marca foram parar nas jaquetas Firebird, clássico da marca ADIDAS, e se tornou conhecida ao redor do mundo.
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